Antes de la pandemia, el ecosistema comercial del libro estaba ya en el caos. Los que estamos en el medio lo conocemos bien: pocas librerías a nivel nacional, necesidad de las editoriales de producir para un mercado cuyo consumo es difícil de cuantificar, nulo sistema de distribución eficiente, elevada cantidad de devoluciones por parte de las librerías, dificultades para lograr un rápido retorno de capital. Las editoriales le echaban la culpa a las librerías por los elevados descuentos exigidos. La industria editorial se dividió en varios segmentos siendo dos los principales: las grandes editoriales que podían enfrentar este caos con éxito, y las medianas y pequeñas, que vivían la situación con precariedad. De igual manera, las librerías vivían realidades distintas. Las grandes cadenas podían imponer sus condiciones y crecer con márgenes razonables de utilidad, en tanto competían con promociones y descuentos, mientras las pequeñas batallaban con márgenes pequeños de utilidad y una creciente dificultad para competir con esos grandes vendedores. ¿Cómo sobrevivir en ese entorno? ¿Precio único? ¿Tasa cero para librerías? La crisis era inminente. Entonces llegó la pandemia e hizo todo este desbarajuste evidente. Pocos actores del libro voltearon antes de la pandemia a las opciones que las nuevas tecnologías y el cambio de paradigmas ofrecían para salir del marasmo. Pero ya de lleno rebasados por el Covid, la tecnología se volvió omnipresente. Tener canal comercial en línea (comercio electrónico) se volvió esencial. Pero esa no era más que una parte de la solución. La penetración del libro electrónico creció en pocos meses. Pero había un elemento que pocos entendían cuando sus enormes ventajas en una época pandémica eran más que evidentes: la distribución bajo demanda. ¿Qué es, cómo puede ayudar por igual a editores y libreros, de qué manera puede favorecer a la bibliodiversidad y a los lectores? De eso tratará la sesión en la que Xiluén Zenker y yo exploraremos y explicaremos el fascinante mundo del flujo inverso en la lógica de producción, distribución y venta del libro. ¿Nos acompañas?

Estrategia Nacional de Lectura

Seminario digital para editores

Jueves 10 de diciembre

16:00 horas

Módulo: Distribución bajo demanda

Ponentes: Xiluén Zenker y Alejandro Zenker (Solar Servicios Editoriales/Ediciones del Ermitaño/Librántida)