{"id":73,"date":"2008-09-27T01:06:19","date_gmt":"2008-09-27T07:06:19","guid":{"rendered":"http:\/\/alejandrozenker.com\/editor\/?p=73"},"modified":"2013-08-26T13:10:53","modified_gmt":"2013-08-26T18:10:53","slug":"realidades-y-prejuicios-en-torno-a-la-impresion-digital-como-comprender-un-recurso-%e2%80%9cnuevo%e2%80%9d-que-ya-es-%e2%80%9cviejo%e2%80%9d%e2%80%a6","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/alejandrozenker.com\/blog\/2008\/09\/27\/realidades-y-prejuicios-en-torno-a-la-impresion-digital-como-comprender-un-recurso-%e2%80%9cnuevo%e2%80%9d-que-ya-es-%e2%80%9cviejo%e2%80%9d%e2%80%a6\/","title":{"rendered":"Realidades y prejuicios en torno a la impresi\u00f3n digital: C\u00f3mo comprender un recurso \u201cnuevo\u201d que ya es \u201cviejo\u201d\u2026"},"content":{"rendered":"

Por Alejandro Zenker<\/strong><\/p>\n

Conferencia dictada en el marco del
\nEncuentro: Ediciones Alternativas
\nJueves 25 de septiembre
\nCoordinaci\u00f3n de Humanidades\/UNAM<\/strong><\/p>\n

Mi hija, que por alg\u00fan extra\u00f1o maleficio gen\u00e9tico ha decidido ser editora, me critica todo el tiempo porque, seg\u00fan ella, cuando explico algo suelo remontarme a la \u00e9poca de los dinosaurios. En este caso no hay peligro de tal desatino, puesto que el tema que hoy nos re\u00fane no cumple a\u00fan dos d\u00e9cadas. O quiz\u00e1 s\u00ed, dependiendo de lo que entendamos por \u201cediciones alternativas\u201d. Aunque, pens\u00e1ndolo bien, s\u00ed podr\u00edamos iniciar con los dinosaurios\u2026 al menos los de la edici\u00f3n, tan parecidos en su resistencia al cambio como nuestros pol\u00edticos de la vieja guardia, pero me resistir\u00e9 a la tentaci\u00f3n. Lo que no resisto es someterlos a una breve tortura aritm\u00e9tica, aprovechando que apenas inicia este encuentro y que todos est\u00e1n frescos y despiertos. Se trata de una breve incursi\u00f3n en el c\u00e1lculo editorial, inherente a buena parte de los temas que seguramente hoy abordaremos. Porque si de algo se trata cuando hablamos de nuevas tecnolog\u00edas \u2014que ya no lo son tanto\u2014, es de su viabilidad econ\u00f3mica en comparaci\u00f3n con las tecnolog\u00edas tradicionales.<\/p>\n

\"Encuentro<\/p>\n

El ejercicio comienza as\u00ed (y me brinco toda terminolog\u00eda contable para facilitar el razonamiento):<\/p>\n

Toda obra tiene componentes b\u00e1sicos que contribuyen a la determinaci\u00f3n del precio al p\u00fablico de un libro. Uno es el costo fijo, otro el variable. La suma de estos dos nos dan el costo integrado que, m\u00e1s los gastos generales, nos arroja el gran total al que, a su vez, aplicamos un factor multiplicador para llegar al precio al p\u00fablico.<\/p>\n

Veamos un caso hipot\u00e9tico en la producci\u00f3n de un libro:<\/p>\n

El costo fijo nos lo arroja el proceso de producci\u00f3n editorial compuesto de:<\/p>\n

\u2022 Traducci\u00f3n
\n\u2022 Dise\u00f1o
\n\u2022 Revisi\u00f3n, cotejo y marcaje del original
\n\u2022 Tipograf\u00eda y formaci\u00f3n
\n\u2022 Lectura de pruebas
\n\u2022 Cuidado editorial<\/p>\n

Supongamos que todo esto nos da un valor de 10 000 pesos.<\/p>\n

Ahora debemos determinar el tiraje de la edici\u00f3n. Asumamos que no tenemos un estudio de mercado ni una estimaci\u00f3n real de posibles compradores. As\u00ed pues, nos iremos por un mero razonamiento de costo con el que jugaremos para determinar el precio al p\u00fablico. \u00bfC\u00f3mo establecerlo? Generalmente aplicando un factor multiplicador que nos cubra, de tal suerte que al final del ciclo hayamos recobrado nuestra inversi\u00f3n de ser posible, e incluso con alguna ganancia.<\/p>\n

Es decir, a esos 10 000 pesos de inversi\u00f3n inicial en el proceso de producci\u00f3n editorial hay que a\u00f1adir:<\/p>\n

\u2022 Gastos generales
\n\u2022 Papel y cartulina
\n\u2022 Impresi\u00f3n y
\n\u2022 Encuadernaci\u00f3n<\/p>\n

Supongamos que esos gastos generales equivalen a 30% de nuestro costo de producci\u00f3n editorial, es decir, $3 000 pesos. Esto nos da una suma de 13 000. Aqu\u00ed comienza, en realidad, el problema. \u00bfC\u00f3mo decidimos el tiraje?<\/p>\n

Sabemos que este costo se va a repartir proporcionalmente entre los ejemplares producidos. A mayor tiraje, menor incidencia de ese costo de producci\u00f3n editorial sobre cada ejemplar. Es decir, si producimos 1 000 ejemplares, el precio final al p\u00fablico debe ser hipot\u00e9ticamente menor que si s\u00f3lo producimos 100.<\/p>\n

Supongamos que nuestro costo por la producci\u00f3n de 1 000 ejemplares es de 10 000 pesos y que la producci\u00f3n de 100 es de 200. Insisto en que es s\u00f3lo un ejercicio ilustrativo, no real, y que todo es un poco m\u00e1s complejo de lo que aqu\u00ed expongo.<\/p>\n

13 000 + 10 000 nos da 23 000 pesos de costo total vs.
\n13 000 + 200, que nos arroja un total de 13 200.<\/p>\n

23 000 pesos entre 1000 ejemplares nos da un costo unitario de 23 pesos.<\/p>\n

13 200 pesos entre 100 ejemplares nos arroja un costo unitario de 132 pesos.
\n\u00bfPor cu\u00e1l opci\u00f3n nos vamos?<\/p>\n

Si a esto a\u00f1adimos que una librer\u00eda o distribuidor nos exige entre 40 y 65% de descuento, tenemos que aplicar un factor multiplicador de 5 o 7, idealmente. Qued\u00e9monos en 5 si bien en Ediciones del Ermita\u00f1o aplicamos generalmente un 3.5.<\/p>\n

El libro producido en un tiraje de 1 000 ejemplares tendr\u00e1 un precio al p\u00fablico de 115 pesos (23 x 5).<\/p>\n

El libro producido en un tiraje de 100 ejemplares tendr\u00e1 un precio al p\u00fablico de 660 pesos (115 x 5). Es decir, totalmente inasequible para el p\u00fablico.<\/p>\n

\u00bfCorrecto?<\/p>\n

Pues s\u00ed y no, pero ese razonamiento fue uno de los principales obst\u00e1culos para que la impresi\u00f3n digital se abriera camino en toda la industria editorial en M\u00e9xico, y particularmente en los centros universitarios. Y es comprensible. Semejante diferencia hac\u00eda que cualquiera optase por\u2026 el tiro largo, aunque en realidad el tiro les sal\u00eda por la culata ya que en lugar de gastar $13,200 y desplazar esos 100 ejemplares iniciales, gastaban (y siguen gastando) 23,000 pesos\u2026 Pero si el desplazamiento real del libro era de tan s\u00f3lo 100 ejemplares vemos que tiraban al basurero del almac\u00e9n nada menos que $9800 pesos\u2026 Hoy las cosas han cambiado mucho y los costos de producci\u00f3n offset vs. Impresi\u00f3n digital se han acercado mucho en tiros menores a los 1000 ejemplares.<\/p>\n

Hoy las cosas han cambiado y los costos de producci\u00f3n offset vs. Impresi\u00f3n digital se han acercado mucho en tiros menores a los 1000 ejemplares, lo que hace m\u00e1s impactante el desperdicio cuando uno se equivoca al determinar el tiraje inicial de un libro.<\/p>\n

El error estaba en pretender cargar a los 100 ejemplares todo el costo fijo de la producci\u00f3n editorial, es decir,<\/p>\n

\u2022 Traducci\u00f3n
\n\u2022 Dise\u00f1o
\n\u2022 Revisi\u00f3n, cotejo y marcaje del original
\n\u2022 Tipograf\u00eda y formaci\u00f3n
\n\u2022 Lectura de pruebas
\n\u2022 Cuidado editorial
\nComprender\u00e1n ahora que cuando hace 14 a\u00f1os incorpor\u00e9 a nuestra empresa, Solar, Servicios Editoriales, la primera impresora digital dedicada a producir libros en M\u00e9xico, el proyecto parec\u00eda no menos que una locura. El peso mexicano acababa de sufrir una fuerte devaluaci\u00f3n y los costos de adquisici\u00f3n de la tecnolog\u00eda hab\u00edan subido estrepitosamente. Por lo tanto, en ese entonces mi apuesta por las nuevas tecnolog\u00edas era muy arriesgada. Estaba convencido de que era el inicio de un futuro que cambiar\u00eda la estructura de la industria editorial, pero \u00bfpara qu\u00e9 ser pionero?<\/p>\n

Dediqu\u00e9 muchos a\u00f1os a promover la impresi\u00f3n digital en M\u00e9xico. La respuesta del medio era categ\u00f3rica: la impresi\u00f3n digital era la soluci\u00f3n a un problema inexistente. \u00bfPor qu\u00e9? Porque para hacer uso de ella, para aprovechar todo su potencial ten\u00edamos que romper mitos e inercias.<\/p>\n

En la UNAM, por ejemplo, enfrentaba un contundente rechazo. Una de las ventajas de la impresi\u00f3n bajo demanda (POD) es que uno puede imprimir tantos ejemplares como necesita y deshacerse del almac\u00e9n.<\/p>\n

\u201c\u00bfDeshacernos del almac\u00e9n?\u201d \u2014me increpaban mis interlocutores\u2014. \u201c\u00a1No sabes lo que dices! El almac\u00e9n no es un problema, lo tenemos, y el costo de administraci\u00f3n tampoco, puesto que el personal encargado est\u00e1 sindicalizado y no lo podemos despedir.\u201d<\/p>\n

As\u00ed de f\u00e1cil desacreditaban mis argumentos. Por otro lado, el tiraje del libro era un s\u00edmbolo de estatus acad\u00e9mico. Si un profesor hab\u00eda publicado un libro con un tiraje de 2 000 ejemplares, el otro, con m\u00e1s influencia, quer\u00eda al menos 3 000. De nada serv\u00eda explicarles que la instituci\u00f3n no ten\u00eda la capacidad de distribuci\u00f3n de semejantes cantidades y que la mayor parte de esos libros ir\u00eda a parar a los almacenes. Hab\u00eda libros de los que se hab\u00edan publicado 2 000 ejemplares, por ejemplo, de los que no hab\u00edan desplazado m\u00e1s de 30. \u00a1Imag\u00ednense el desperdicio! Dinero y esfuerzo tirado a ese gran basurero llamado almac\u00e9n.<\/p>\n

Volviendo al razonamiento aritm\u00e9tico inicial: el principal obst\u00e1culo lo constitu\u00edan las autoridades administrativas. Ellas llevaban con rigor prusiano el razonamiento: a m\u00e1s ejemplares, menor costo unitario. \u201c\u00a1Pero los libros acaban en las bodegas!\u201d, les dec\u00eda yo. \u201cNo importa \u2014contestaban\u2014, para eso est\u00e1n.\u201d Un absurdo burocr\u00e1tico perfecto. Se produc\u00edan libros \u201cbaratos\u201d para embodegarlos.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1l era la salida? Comenc\u00e9 a cambiar la terminolog\u00eda en mis explicaciones. El costo de producci\u00f3n editorial, es decir, el que conforman los procesos de<\/p>\n

\u2022 Traducci\u00f3n
\n\u2022 Dise\u00f1o
\n\u2022 Revisi\u00f3n, cotejo y marcaje del original
\n\u2022 Tipograf\u00eda y formaci\u00f3n
\n\u2022 Lectura de pruebas
\n\u2022 Cuidado editorial<\/p>\n

constituye una INVERSI\u00d3N. A ese costo no tiene uno que sumarle uno adicional, si es evitable. Es decir, mi propuesta era simple: asimilemos ese primer costo como inversi\u00f3n, hagamos un tiraje corto igual a la cantidad de libros que con seguridad desplazaremos y establezcamos el precio al p\u00fablico en funci\u00f3n de un tiraje hipot\u00e9tico a largo plazo. La idea era hacer tiritititos una vez agotado el tirititito inicial. Pero las normas institucionales, no s\u00f3lo en las universidades, sino tambi\u00e9n en las empresas editoriales, lo imped\u00edan.<\/p>\n

En 1994 decid\u00ed predicar con el ejemplo. Ediciones del Ermita\u00f1o, editorial que dirijo y que es una divisi\u00f3n de Solar, hab\u00eda estado funcionando desde 1984, fecha en que se fund\u00f3 de acuerdo con las normas de la industria, es decir, tirajes grandes con la intenci\u00f3n de llegar a muchos puntos de venta y lograr un desplazamiento masivo de libros. Huelga decir que sucumbimos ante los innumerables problemas de distribuci\u00f3n que enfrentamos. Debido a esta experiencia, al incorporar a Solar la impresi\u00f3n digital, decid\u00ed dar un giro, dedicarme a la publicaci\u00f3n de literatura y producir mis libros en tirajes cortos. Desde entonces a la fecha hemos publicado m\u00e1s de 200 t\u00edtulos de poes\u00eda, cuento y novela, siempre con un tiraje inicial de s\u00f3lo 100 ejemplares. Para m\u00ed, esos 5 000, 10 000, 20 000 o 30 000 pesos iniciales que conforman el costo de producci\u00f3n de un libro, representan una inversi\u00f3n. Le apuesto a que el libro seguir\u00e1 navegando con la colecci\u00f3n a lo largo de los a\u00f1os. As\u00ed vamos a cumplir ya 15 a\u00f1os como editorial independiente que basa su producci\u00f3n enteramente en las nuevas tecnolog\u00edas.<\/p>\n

Solar, mientras tanto, se ha convertido en una empresa que brinda soluciones editoriales integrales para un manejo inteligente del documento. En nuestras instalaciones cubrimos todo el proceso que describ\u00ed, desde la revisi\u00f3n del original, pasando por el dise\u00f1o y la tipograf\u00eda, hasta la impresi\u00f3n y la encuadernaci\u00f3n.<\/p>\n

En estos 15 a\u00f1os he visto de todo. Muchos de mis colegas que no comprendieron los cambios tecnol\u00f3gicos desaparecieron del medio. Otros surgieron, pero sin una escuela editorial que los respaldara, pues en M\u00e9xico seguimos sin contar con estudios acad\u00e9micos formales de licenciatura y posgrado en las ciencias y artes del libro, fuera de algunos diplomados, cursos y talleres a todas luces insuficientes. Y es que cuando en un principio todo parec\u00eda indicar que las cosas se simplificar\u00edan, poco a poco el dominio del quehacer editorial profesional requiere de m\u00e1s habilidades y conocimientos.<\/p>\n

Hoy se nos abre un amplio panorama complejo y prometedor. Lo que hoy estamos viendo no es sino el inicio de cambios a\u00fan m\u00e1s dr\u00e1sticos en toda la cadena de producci\u00f3n del libro. Desde la transformaci\u00f3n del quehacer editorial mismo hasta la transfiguraci\u00f3n del autor y del lector, nos falta mucho que ver.<\/p>\n

Un aspecto importante es el libro electr\u00f3nico. Como ustedes sabr\u00e1n, al terminar el proceso de producci\u00f3n editorial tenemos un archivo electr\u00f3nico equivalente a lo que anta\u00f1o llam\u00e1bamos \u201cpruebas finas\u201d. Ese archivo, generalmente un PDF, puede tener muchos usos. Es decir, no s\u00f3lo es el que enviamos a las impresoras para la impresi\u00f3n digital; tambi\u00e9n es la antesala del libro electr\u00f3nico. Con unos cuantos clics uno convierte ese archivo y lo deja listo para subirlo a internet. La facilidad con que se pueden crear libros electr\u00f3nicos hoy en d\u00eda y subirlos a la red de manera gratuita es sorprendente. Claro que hay muchos prejuicios vinculados con el libro electr\u00f3nico. Los puristas y fundamentalistas del libro con soporte en papel hablan de que es insustituible. Sin embargo, en mi opini\u00f3n no es m\u00e1s que un prejuicio que deja de lado la perspectiva hist\u00f3rica de las tendencias tecnol\u00f3gicas y los cambios generacionales que trasfigurar\u00e1n al lector, como ya ha venido aconteciendo, quer\u00e1moslo o no. El rechazo al libro electr\u00f3nico, a la lectura en dispositivos electr\u00f3nicos, parte de una experiencia personal, de una postura rom\u00e1ntica, y no de conocimientos cient\u00edficos, lamentablemente. De cualquier manera, el libro electr\u00f3nico sigue en su infancia y falta mucho para que entre a la adolescencia. Pero \u201cmucho\u201d hoy en d\u00eda se mide en cuesti\u00f3n de a\u00f1os, no de d\u00e9cadas.<\/p>\n

Esta semana la empresa ADOBE sac\u00f3 la nueva versi\u00f3n de sus aplicaciones que se han convertido en el est\u00e1ndar a nivel internacional: el CS4, en el cual encontramos entre otras herramientas el InDesign que cada vez m\u00e1s editores usamos, as\u00ed como Ilustrator, Acrobat, Photoshop, etc. Esta nueva versi\u00f3n responde a los cambios dr\u00e1sticos que estamos viviendo: la multiplicidad de plataformas de las que los mortales hacemos uso: la PC de escritorio, la laptop transportable, la TVs con acceso a Internet en la rec\u00e1mara, iPods, iPhones, Blackberry y la Palm entre muchos otros, es decir celulares con conectividad de banda ancha con los que se puede ingresar a la web y hacer muchas cosas como escuchar m\u00fasica, ver fotos y videos, leer el peri\u00f3dico y s\u00ed, tambi\u00e9n leer libros.<\/p>\n

A manera de ejemplo: yo tambi\u00e9n soy fot\u00f3grafo. Cuando surgi\u00f3 la fotograf\u00eda digital, los fot\u00f3grafos profesionales, muse\u00f3grafos, galeristas y curadores la vieron con desd\u00e9n. En unos cuantos a\u00f1os, la fotograf\u00eda digital se fue imponiendo, a tal grado que los fabricantes de c\u00e1maras, pr\u00e1cticamente sin excepci\u00f3n, se fueron retirando del mercado anal\u00f3gico para impulsar exclusivamente el digital. Hoy la gente se va desvinculando cada vez m\u00e1s de la foto impresa para migrar hacia \u00e1lbumes digitales en la red. Suben sus fotos a Hi5, MySpace, Flickr, Facebook y tantos otros sitios gratuitos. Es la transfiguraci\u00f3n del espectador. \u00a1Qui\u00e9n iba a decir hace unos a\u00f1os que hojear un \u00e1lbum de fotos encuadernado iba a ser desplazado por una presentaci\u00f3n en pantalla! Antes hab\u00eda sucedido lo mismo con la m\u00fasica, que pas\u00f3 del LP al CD y de all\u00ed al mero archivo MP3 sin aparente sustento f\u00edsico. Sin embargo, tambi\u00e9n la fotograf\u00eda digital est\u00e1 en plena infancia\u2026 si acaso, entrando apenas en la adolescencia y lejos de madurar.<\/p>\n

Cambios as\u00ed se nos avecinan, y quien no est\u00e9 preparado tendr\u00e1 muchas dificultades en el terreno del quehacer editorial. Hay mucho qu\u00e9 estudiar. Es uno de los aspectos apasionantes de nuestra profesi\u00f3n: nunca se termina de aprender algo nuevo. Para orientar adecuadamente los pasos es necesario impulsar una labor sistem\u00e1tica de capacitaci\u00f3n de los actores del quehacer editorial y de investigaci\u00f3n en todos los terrenos, tanto de la creaci\u00f3n de publicaciones destinadas a distintos dispositivos de lectura, como de los cambiantes procesos de lectura tanto lineal como no lineal. Para contribuir a eso con un granito de arena, hemos creado la revista Quehacer Editorial y hemos estado impulsando desde la sociedad civil iniciativas como el Instituto del Libro y la Lectura, A.C. (ILLAC) y la Red Internacional de Editores y Proyectos Alternativos (RIEPA), entidad a la que los invito a unirse.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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