{"id":402,"date":"2007-11-12T21:41:30","date_gmt":"2007-11-13T03:41:30","guid":{"rendered":"http:\/\/alejandrozenker.com\/blog\/?p=402"},"modified":"2010-03-27T21:45:55","modified_gmt":"2010-03-28T03:45:55","slug":"editores-buscan-estrategias-para-garantizar-persistencia-del-libro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/alejandrozenker.com\/blog\/2007\/11\/12\/editores-buscan-estrategias-para-garantizar-persistencia-del-libro\/","title":{"rendered":"Editores buscan estrategias para garantizar persistencia del libro"},"content":{"rendered":"

Las empresas editoriales buscan asegurar ventas en lugar de apostar por autores j\u00f3venes<\/strong><\/p>\n

La crisis de la industria se agudiz\u00f3 con la bestsellerizaci\u00f3n<\/em> del mercado: Alejandro Zenker<\/strong><\/p>\n

El gremio llega el D\u00eda Nacional del Libro entre el cierre masivo de librer\u00edas en 15 a\u00f1os<\/strong><\/p>\n

Fabiola Palapa Quijas<\/strong><\/em><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 celebramos en el D\u00eda Nacional del Libro? De acuerdo con datos de la C\u00e1mara Nacional de la Industria Editorial Mexicana, en los pasados 15 a\u00f1os han cerrado entre 30 y 40 por ciento de las librer\u00edas en el pa\u00eds. Durante 2005, los editores privados distribuyeron m\u00e1s de 115 mil t\u00edtulos, de los cuales 90.6 por ciento fueron de editores extranjeros y s\u00f3lo 9.4 por ciento de editores nacionales.<\/p>\n

Expertos en el tema coinciden en que los libreros recurren a la mercadotecnia para colocar su producto en el mercado. Se producen miles de ejemplares que compiten por un espacio en las mesas de novedades, pero la vida \u00fatil de los libros es muy corta porque despu\u00e9s de tres semanas su \u00fanico destino son las bodegas, sin tener la posibilidad de llegar al lector.<\/p>\n

Asimismo consideran que la producci\u00f3n de libros es muy cara y la expectativa de venta, sobre todo de autores noveles, es peque\u00f1a. La mayor\u00eda de las editoriales independientes no viven de novedades, sino de su fondo, que requiere espacio en las librer\u00edas, pero el librero se enfoca al producto o libro que le da m\u00e1s rentabilidad como es el bestseller<\/em>.<\/p>\n

Para los especialistas, las nuevas tecnolog\u00edas son una alternativa para romper con ese c\u00edrculo vicioso y crear mecanismos que permitan a los libros estar al alcance del lector.<\/p>\n

Editores mexicanos consultados por La Jornada<\/em> reflexionan sobre el panorama actual de la industria editorial y el futuro del libro.<\/p>\n

El Fondo de Cultura Econ\u00f3mica (FCE), que dirige Consuelo S\u00e1izar, busca escritores j\u00f3venes con propuestas nuevas; sin embargo, no es muy com\u00fan que noveles de 30 a\u00f1os produzcan una obra madura, as\u00ed que los editores del fondo elevaron el nivel de edad y publicaron en la colecci\u00f3n Letras Mexicanas a varios autores mayores.<\/p>\n

El gerente editorial del FCE, Joaqu\u00edn D\u00edez Canedo, expres\u00f3 que han publicado cuentos de Julieta Garc\u00eda, poemas de Claudia Hern\u00e1ndez de Valle-Arizpe y de Jos\u00e9 Homero; un libro de ensayos de Mauricio Montiel, y una novela de Eduardo Rojas Rebolledo.<\/p>\n

\u201cHemos dado espacio a voces j\u00f3venes porque todas tienen algo que decir, pero de ah\u00ed a que sean relevo de Carlos Fuentes, Fernando del Paso, de Sergio Pitol, el tiempo lo decidir\u00e1. Veo muy activa, digamos, la producci\u00f3n literaria en otros lados. Me parece que en la generaci\u00f3n que sigue a la de Jos\u00e9 Agust\u00edn hay gente que se consolidar\u00e1.\u201d<\/p>\n

D\u00edez Canedo expres\u00f3 que los editores se arriesgan bastante con los autores j\u00f3venes porque no suelen ser negocio. Explic\u00f3 que las editoriales privadas apuestan m\u00e1s a los premios literarios, en los que se genera una din\u00e1mica promocional que permite la proyecci\u00f3n del escritor ganador, y arriesgan poco con autores nuevos. En cambio, las peque\u00f1as editoriales apuestan m\u00e1s a los autores noveles.<\/p>\n

\u201cMuchos autores nos proponen sus obras y el FCE, como editorial de estado, tiene la misi\u00f3n de ocuparse de eso y justamente poder asumir esos riesgos\u201d. El especialista se\u00f1al\u00f3 que la vigencia de un autor en el cat\u00e1logo de una editorial depende a mediano plazo de su calidad, pues el sector est\u00e1 sujeto, como toda industria, al mercado.<\/p>\n

\u201cAquella idea del escritor ignorado sin posibilidad de publicar, no digo que pueda haber un caso, me parece que no es lo com\u00fan. Hay buenos canales para que nuevas voces tengan oportunidades y ser conocidas.\u201d<\/p>\n

D\u00edez Canedo reconoci\u00f3 que son insuficientes las librer\u00edas para la cantidad de libros en el mercado. \u201cExisten cadenas de tiendas como Sanborns o Vips que tienen una limitada oferta, pero librer\u00edas que tienen un amplio cat\u00e1logo y atienden un p\u00fablico con otros intereses hay pocas.\u201d<\/p>\n

Al referirse al lento desplazamiento de un libro en varias librer\u00edas que dedican su espacio a los textos que venden m\u00e1s, expres\u00f3: \u201clos autores que no tienen un p\u00fablico asegurado compiten por el espacio con escritores que ya lo tienen; entonces son desplazados, y hay libreros que tienen m\u00e1s inter\u00e9s en apoyar a la literatura personal o que tienen ideas un poquito m\u00e1s especializadas porque el p\u00fablico que las frecuenta tiene ese tipo de inter\u00e9s\u201d.<\/p>\n

El gerente editorial del FCE explic\u00f3 que las librer\u00edas para mantenerse y sobrevivir se ven obligadas a limitar el tiempo de exhibici\u00f3n de algunos libros. \u201cNormalmente las editoriales tienen un servicio de novedades que van a consignaci\u00f3n en las librer\u00edas y en caso de recibir cien libros tienen dos o tres meses para venderlos, de lo contrario se devuelven.<\/p>\n

\u201cEl libro tiene cierto plazo en el que se vende y despu\u00e9s puede desaparecer, descontinuarse o establecerse como un libro de fondo, pero eso s\u00f3lo ocurre con los autores que tienen trayectoria.<\/p>\n

\u201cEl FCE tiene una librer\u00eda virtual que est\u00e1 creciendo a\u00f1o con a\u00f1o en sus ventas y el acervo principal de la editorial est\u00e1 en la librer\u00eda Rosario Castellanos, donde hay cerca de 35 mil t\u00edtulos. Si alguien se interesa por un t\u00edtulo y no lo encuentra, en 48 horas podemos conseguirlo.\u201d<\/p>\n

A diferencia de las editoriales espa\u00f1olas, donde los libros tienen fecha de caducidad y acaban en la trituradora, el FCE cuenta con la venta en l\u00ednea, realiza ventas nocturnas donde ofrece a menor precio los textos que estaban en las bodegas, y organiza ferias con la UNAM en la Facultad de Filosof\u00eda y Ciencias Pol\u00edticas.<\/p>\n

\u201cEn otros lugares son libros que no tienen salida y se venden como papel reciclado, pero para nosotros el libro es un objeto de gran dignidad, y hay que tratar de mantenerlo para que los lectores tengan la oportunidad de encontrarse con ellos.\u201d<\/p>\n

Para el director de Ediciones del Ermita\u00f1o, Alejandro Zenker, la industria est\u00e1 en una suerte de crisis por los grandes cambios que se han dado a lo largo de los decenios pasados y que se est\u00e1n viendo acelerados por los procesos de globalizaci\u00f3n y concentraci\u00f3n de capitales.<\/p>\n

Critic\u00f3 la bestsellerizaci\u00f3n<\/em> del mercado, ya que \u201cs\u00f3lo obras que tienen la posibilidad de vender grandes cantidades de ejemplares justifican su inmersi\u00f3n en la cadena de producci\u00f3n y esto atenta contra la bibliodiversidad, es decir, contra el derecho que tenemos de acceder a la literatura universal\u201d.<\/p>\n

Zenker explic\u00f3 que lo importante es abrir espacios, encontrar mecanismos para que todos tengan acceso a los libros que se est\u00e1n produciendo y decidir qu\u00e9 vale la pena. \u201cDifiero en que no exista nueva literatura que valga la pena; creo que se est\u00e1 produciendo much\u00edsimo y tambi\u00e9n se est\u00e1 innovando en muchos terrenos, pero hay que abrir los ojos y dejar que el tiempo vaya decidiendo qu\u00e9 vale la pena\u201d.<\/p>\n

Respecto a la vida \u00fatil que tiene un libro, el editor y fot\u00f3grafo expres\u00f3 que existe una pol\u00e9mica sobre la duraci\u00f3n de un t\u00edtulo porque hay demasiados libros en el mercado. \u201cEl problema existe y seguir\u00e1 en la medida en que nos limitemos al libro impreso en papel. El libro, el objeto como tal, se est\u00e1 convirtiendo en uno de los principales impedimentos para la difusi\u00f3n del libro mismo. Se est\u00e1 convirtiendo en su propio enemigo.\u201d<\/p>\n

Zenker expres\u00f3 que con las nuevas tecnolog\u00edas se puede dar perdurabilidad al libro porque mucho de lo que se produce est\u00e1 condenado a una vida muy corta. \u201cEn el caso de Ediciones del Ermita\u00f1o, nuestros libros los producimos utilizando tecnolog\u00eda de impresi\u00f3n digital, todos est\u00e1n digitalizados y almacenados. La producci\u00f3n es en tirajes cortos, pero tenemos la posibilidad de reimprimirlos constantemente.<\/p>\n

\u201cExisten los recursos t\u00e9cnicos para que el libro no desaparezca y para que permanentemente pueda estar al alcance del lector aun cuando no existan puntos de venta f\u00edsicos.<\/p>\n

\u201cLas nuevas tecnolog\u00edas son la \u00fanica v\u00eda para romper el c\u00edrculo vicioso en torno al libro y crear mecanismos que permitan el alcance de los libros para el p\u00fablico.\u201d<\/p>\n

Sobre el tema de las librer\u00edas se\u00f1al\u00f3 que su proliferaci\u00f3n propiciar\u00e1 que persista el mismo esquema que actualmente vivimos.<\/p>\n

\u201cLas librer\u00edas manejar\u00e1n los mismos acervos, los mismos t\u00edtulos, los bestsellers<\/em> en particular. La librer\u00eda es un negocio y el librero lo que quiere es colocar en los estantes aquellos libros que tienen el mayor desplazamiento posible. Hoy cada vez m\u00e1s los libreros son simplemente comerciantes que tienen un espacio disponible y quieren que rinda lo m\u00e1s que se pueda. Qu\u00e9 es lo que rinde m\u00e1s, los libros de texto, los cl\u00e1sicos y los bestsellers<\/em> que tienen grandes campa\u00f1as de difusi\u00f3n y promoci\u00f3n.<\/p>\n

El editor de Sexto Piso, Diego Rabasa, expres\u00f3 que \u201cexiste una especie de efervescencia en torno a la industria editorial. Hay nuevas editoriales independientes que est\u00e1n haciendo un esfuerzo por salir al mercado y esto beneficia el descubrimiento de nuevos talentos literarios que nos hacen mucha falta. Es importante que las editoriales mexicanas demos salida a estos autores, aunque existe un riesgo porque se trata de una industria muy competitiva.<\/p>\n

\u201cNo es f\u00e1cil introducir escritores j\u00f3venes en el mercado y menos si el aparato de difusi\u00f3n de editoriales como Sexto Piso no es como el de las grandes casas. Tenemos el reto de que al pasar el libro por la mesa de novedades, buscarle otro espacio para que no pase a los estantes que son pr\u00e1cticamente como un cementerio para los t\u00edtulos que no son cl\u00e1sicos.\u201d<\/p>\n

Rabasa agreg\u00f3 que uno de los grandes retos de las peque\u00f1as editoriales es luchar para que su cat\u00e1logo permanezca con la mayor cantidad de t\u00edtulos vivos posibles.<\/p>\n

El director editorial de Herder, Jan-Cornelius Schulz Sawade, consider\u00f3 que en el pa\u00eds existe un n\u00famero importante de escritores, pero el problema es que la producci\u00f3n de libros es muy cara y la expectativa de venta de autores nuevos y j\u00f3venes es peque\u00f1a.<\/p>\n

Reconoci\u00f3 que en las editoriales apostar por un autor joven puede ser fatal, aunque se trate de escritores que en un futuro ser\u00e1n importantes.<\/p>\n

Schulz se\u00f1al\u00f3 que el problema de una distribuci\u00f3n adecuada es un tema eterno y que se debe a la falta de librer\u00edas fuera del Distrito Federal. \u201cPor supuesto, la librer\u00eda es un negocio, pero no es un negocio si la gente quiere comprar un producto de consumo y requiere de la ayuda de un librero que no conoce la multitud de productos que tiene para vender.<\/p>\n

\u201cEs verdad que un libro aparece y no se encuentra en las librer\u00edas, seg\u00fan la decisi\u00f3n del librero que quiere o no la novedad. Una editorial como Herder no vive de novedades, sino del fondo, y ah\u00ed el problema crece porque para que una librer\u00eda exhiba parte de nuestro fondo requiere de espacio y dinero aunque esos libros desaparecen pronto.<\/p>\n

\u201cEl librero se concentra en negocios que le cuestan menos esfuerzo y m\u00e1s rentabilidad, como un bestseller<\/em>\u201d. Asimismo recomend\u00f3 que si una persona quiere ganar mucho que mejor no invierta en una librer\u00eda, pues es muy importante que conozca el oficio y cuente con personal capacitado.<\/p>\n

\u201cLa formaci\u00f3n de buenos libreros y no aficionados es fundamental. Debe ser personal con vocaci\u00f3n y esto no es f\u00e1cil porque la gente quiere ganar dinero.\u201d<\/p>\n

El editor agreg\u00f3 que el caso de la gran cantidad de libros que pasan unos meses en exhibici\u00f3n y luego desaparecen, causando p\u00e9rdidas a la editorial, tiene como soluci\u00f3n la venta por Internet y el precio \u00fanico.<\/p>\n

\u201cEn una editorial que produce mucho, una bodega llena es un costo brutal, as\u00ed que esas editoriales venden por saldo y a especialistas que compran grandes cantidades de libros para supermercados; incluso pueden destruirlos, pero con un documento notarial para que no aparezca el libro misteriosamente en otro sitio.<\/p>\n

\u201cEsta situaci\u00f3n en M\u00e9xico no ocurre, al contrario, compra muchos saldos de otros pa\u00edses como Espa\u00f1a, donde existen muchos libros no afortunados que despu\u00e9s de cierto tiempo en las bodegas son triturados. La vida de un t\u00edtulo en el pa\u00eds es m\u00e1s larga que en Europa, eso es seguro.\u201d<\/p>\n

Laura Delgado, directora de la editorial independiente El Naranjo, se\u00f1al\u00f3 que como peque\u00f1a empresa son pocos los espacios donde se exhiben sus libros. \u201cSi son novedades los colocan una o dos semanas de frente y a la vista del lector, despu\u00e9s no se ven\u201d.<\/p>\n

Agreg\u00f3 que la cultura no est\u00e1 re\u00f1ida con el marketing<\/em>, pero \u201clos espacios comerciales que son las librer\u00edas tendr\u00edan que dar m\u00e1s lugar y permanencia a las propuestas que son novedosas, para que no llegues y encuentres torres de libros de pocos t\u00edtulos.<\/p>\n

\u201cEs complicado el mercado, pero El Naranjo cuenta con lectores y tenemos que ganarnos nuestros espacios en las librer\u00edas que deber\u00edan tener una pol\u00edtica de apoyo m\u00e1s fuerte a propuestas que sean diferentes.\u201d<\/p>\n

Doris Bravo, editora de Planeta, explic\u00f3 que siempre dan apoyo a los j\u00f3venes autores y cuando presentan una buena obra realizan un tiraje de cuatro mil ejemplares para darlo a conocer. \u201cTranquilamente tiene dos a\u00f1os de vida un t\u00edtulo de un autor poco conocido en el mercado y sacamos menos novedades, pero arropadas por el marketing<\/em>\u201d.<\/p>\n

El director de Nostra Ediciones, Mauricio Volpi, se\u00f1al\u00f3 que el \u00e1rea de literatura infantil de la editorial tiene la misi\u00f3n de buscar nuevas voces, tanto en ilustradores como en escritores. \u201cLa calidad en ilustraci\u00f3n y textos es lo que buscamos en los noveles autores.\u201d<\/p>\n

Volpi indic\u00f3 que la editorial se encarga de su distribuci\u00f3n y su cat\u00e1logo lo han colocado en 80 por ciento de las librer\u00edas del pa\u00eds. \u201cNosotros s\u00ed manejamos textos que reimprimimos. La apuesta de nuestro fondo es hacer muy buenos libros para que se vayan manteniendo en el mercado. No somos una editorial de pura novedad, nuestras novedades los mantenemos y las reimprimimos.\u201d<\/p>\n


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\u00bfQu\u00e9 celebramos en el D\u00eda Nacional del Libro? De acuerdo con datos de la C\u00e1mara Nacional de la Industria Editorial Mexicana, en los pasados 15 a\u00f1os han cerrado entre 30 y 40 por ciento de las librer\u00edas en el pa\u00eds. Durante 2005, los editores privados distribuyeron m\u00e1s de 115 mil t\u00edtulos, de los cuales 90.6 por ciento fueron de editores extranjeros y s\u00f3lo 9.4 por ciento de editores nacionales.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[3,5,1],"tags":[38,29,18,17,45,34,25,30,20],"class_list":["post-402","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-editor","category-testimonios","category-uncategorized","tag-dispositivos-electronicos-de-lectura","tag-editores-independientes","tag-lectores","tag-lectura","tag-librerias","tag-libros-electronicos","tag-nuevas-tecnologias","tag-nuevos-editores","tag-nuevos-paradigmas-editoriales"],"aioseo_notices":[],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/pOdts-6u","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/alejandrozenker.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/402","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/alejandrozenker.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/alejandrozenker.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/alejandrozenker.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/alejandrozenker.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=402"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/alejandrozenker.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/402\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":407,"href":"https:\/\/alejandrozenker.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/402\/revisions\/407"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/alejandrozenker.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=402"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/alejandrozenker.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=402"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/alejandrozenker.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=402"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}