Entrevista que realiz\u00f3 A. Zenker para la revista Quehacer Editorial<\/p>\n
Nubia Mac\u00edas Navarro naci\u00f3 en San Jos\u00e9 de Gracia, Jalisco, en 1966, y gracias a sus amplios conocimientos y experiencia en la gesti\u00f3n de la Feria Internacional del Libro de Guadalajara (FIL) fue nombrada en abril de 2003 su nueva directora. Su preparaci\u00f3n incluye entrenamiento profesional como gerente de ferias, recibido en Alemania en cursos patrocinados por la Feria del Libro de Francfort, la m\u00e1s destacada en el \u00e1mbito mundial.
\nTambi\u00e9n ha incursionado en el periodismo como corresponsal en Europa para el Grupo Radio Centro M\u00e9xico, el Instituto Mexicano de la Radio y el diario El Financiero. Su nominaci\u00f3n garantiza que los proyectos iniciados en los \u00faltimos a\u00f1os se sigan desarrollando y representa una gran oportunidad para que la FIL ampl\u00ede sus perspectivas, visto el profesionalismo, capacidad y responsabilidad de la nueva directora. Alejandro Zenker convers\u00f3 con ella.<\/p>\n
Antes que nada, cu\u00e9ntanos, \u00bfpor qu\u00e9 caminos te acercaste a los libros?, \u00bfc\u00f3mo llegaste a dirigir una de las ferias del libro m\u00e1s importantes del mundo?<\/p>\n
Estudi\u00e9 sociolog\u00eda y luego hice una maestr\u00eda en periodismo. A los libros me acerqu\u00e9 desde peque\u00f1a, en la escuela secundaria tuve un encuentro extraordinario a trav\u00e9s de la Iliada y la Odisea. Y a la FIL llegu\u00e9 en 1987, como asistente, cuando invitaron a Margarita Sierra para que coordinara la parte correspondiente a promoci\u00f3n y difusi\u00f3n de lo que ser\u00eda la Feria. Entr\u00e9 a trabajar con ella en marzo y empec\u00e9 siendo una especie de subcoordinadora en sus ausencias, y de ah\u00ed pas\u00e9 a la Jefatura de Prensa, donde estuve durante siete a\u00f1os. Luego dej\u00e9 la FIL por ocho a\u00f1os para dedicarme al periodismo, y en junio del 2001 regres\u00e9 como subdirectora. El pasado 11 de abril me nombraron directora.<\/p>\n
Dirigir una feria es un trabajo muy demandante. \u00bfC\u00f3mo es un d\u00eda de trabajo para ti, desde que te levantas hasta que te acuestas?<\/p>\n
El d\u00eda comienza a las 9 de la ma\u00f1ana y, efectivamente, la Feria es demasiado exigente. La agenda la controla mi asistente Gabi, que es la que organiza mi d\u00eda, que incluye mantener reuniones, desde restaurantes hasta la oficina. Hay que estar atenta a todos los detalles: fortalecer las relaciones con las instituciones; atender a la Universidad de Guadalajara en su conjunto, que es la promotora y organizadora de esta Feria; trabajar con instancias universitarias, que son las que le dan un importante soporte; colaborar con los editores y organizaciones internacionales que participan y supervisar permanentemente el trabajo que realiza el equipo.<\/p>\n
Hay quienes desear\u00edan ver a un intelectual, escritor o editor, al frente de la Feria. Lo mismo ocurri\u00f3 cuando asumi\u00f3 su cargo Sari Berm\u00fadez, y m\u00e1s tarde con Consuelo S\u00e1izar. \u00bfQu\u00e9 les dir\u00edas a estos cr\u00edticos?<\/p>\n
En lo personal, nunca he recibido comentarios respecto a si la Feria debiera dirigirla o no un intelectual. Creo que lo que se requiere \u2014al margen de lo intelectual o adem\u00e1s de ello\u2014, es una persona muy operativa, estructurada y que cuente con un equipo de trabajo profesional, bien organizado. La cultura la hacen los protagonistas, nosotros s\u00f3lo proporcionamos el escenario ideal para que vengan y se desempe\u00f1en de la mejor manera posible. Lo m\u00e1s trascendental para nosotros es organizar la feria bien para que la gente que viene participe y considere a la FIL de Guadalajara como la m\u00e1s importante en publicaciones en lengua espa\u00f1ola, para que sigan sinti\u00e9ndose satisfechos y aprovechen al m\u00e1ximo lo que les ofrecemos, realizando adem\u00e1s grandes negocios.<\/p>\n
\u00bfA qu\u00e9 atribuyes que hayan sido siempre mujeres quienes han dirigido la Feria?<\/p>\n
No lo s\u00e9. Supongo que al Consejo de Administraci\u00f3n le gusta trabajar con mujeres. Pero adem\u00e1s no es del todo cierto. Al principio la FIL estuvo dirigida por Jos\u00e9 Miguel Bol\u00edvar Zapata, y despu\u00e9s ya vinieron Mary Carmen Canales y Margarita Sierra, que asumieron el trabajo. Las dos realizaron un trabajo extraordinario, tanto, que el lugar que ocupa actualmente la FIL es producto de la labor desempe\u00f1ada por mis antecesoras.<\/p>\n
Una feria internacional implica muchos viajes que propician el contacto directo, pero que implican tu ausencia. \u00bfPiensas viajar mucho a lo largo de tu gesti\u00f3n o te apoyar\u00e1s m\u00e1s en los medios electr\u00f3nicos de comunicaci\u00f3n para lograr tus objetivos?<\/p>\n
S\u00ed se requiere viajar, pero no tanto, lo suficiente para mantener un contacto permanente con la gente. Adem\u00e1s, la directora de la Feria no es la \u00fanica que debe estar en relaci\u00f3n con las instituciones y personas con las que hay que trabajar. La FIL cuenta con un equipo profesional y todos tienen que salir. Tenemos un representante en Estados Unidos y uno en Espa\u00f1a, que realizan un trabajo permanente; son embajadores plenipotenciarios de la Feria para hacer su labor. Asimismo, est\u00e1n los cinco coordinadores, con tareas particulares, que tambi\u00e9n deben viajar. La estructura es menos piramidal, mucho m\u00e1s equilibrada, y pr\u00e1cticamente todos los que tienen un puesto de alta responsabilidad realizan ese tipo de contacto.<\/p>\n
T\u00fa fuiste en buena medida el brazo organizativo de la Feria en el pasado. \u00bfLo seguir\u00e1s siendo o delegar\u00e1s la tarea en otras personas?<\/p>\n
La directora de la FIL tiene que ejercer dos funciones muy importantes: la supervisi\u00f3n y operaci\u00f3n del trabajo, por lo que tendr\u00e9 que centrarme en ello y delegar en la administradora general y los cinco coordinadores parte de las responsabilidades que realizaba como subdirectora; seguir\u00e9 cumpliendo parte de esas funciones, as\u00ed como la de dirigir la Feria.<\/p>\n
La Feria tiene una larga y exitosa trayectoria, y quienes la han dirigido le han impreso su sello particular. \u00bfCu\u00e1l es el tuyo? \u00bfC\u00f3mo ves la FIL en cinco a\u00f1os?<\/p>\n
Como el gran proyecto. La FIL todav\u00eda tiene muchas \u00e1reas donde crecer y \u00e1reas que corregir. En cuanto a mi estilo, conforme pasen los d\u00edas se ir\u00e1 evidenciando. Ahora es demasiado pronto para que se note mi manera de trabajar; lo que es cierto, es que iremos dando pasos cortos pero s\u00f3lidos. No nos vamos a precipitar a hacer proyectos ambiciosos a corto plazo; ser\u00e1n muy ambiciosos, pero dando pasos en firme. Si este a\u00f1o s\u00f3lo podemos dar dos pasos, s\u00f3lo esos daremos.<\/p>\n
Los editores han demandado a\u00f1o con a\u00f1o m\u00e1s espacio y precios m\u00e1s accesibles, \u00bfcrees que se puedan atender esos deseos?<\/p>\n
M\u00e1s espacios\u2026 El espacio claramente no depende de nosotros. El recinto ferial Expo Guadalajara tiene una extensi\u00f3n limitada y no sabemos si crecer\u00e1 a mediano plazo. En cuando a los altos costos, creo que no. Acabo de estar en la BookExpo America (BEA), en Estados Unidos, y me doy cuenta de que la FIL, realmente mantiene precios bastante buenos para la mayor\u00eda de los editores. Tan s\u00f3lo en la London Book Fair el metro cuadrado cuesta 290 libras (485 d\u00f3lares), lo que es bastante alto comparado con nosotros. La BEA tambi\u00e9n est\u00e1 por encima de nosotros, y Frankfurt ni se diga. La Feria del Libro de Guadalajara tiene precios accesibles, adem\u00e1s todo el equipo trabaja precisamente para facilitar que la gente que viene de fuera tenga tarifas econ\u00f3micas en los hoteles, con la mayor\u00eda tenemos convenios que nos permiten establecer tarifas planas para que los hu\u00e9spedes que nos visitan tengan descuentos. Estamos viendo la posibilidad de que los taxistas tambi\u00e9n establezcan este tipo de tarifas\u2026 Seguimos buscando para que las \u00e1reas en las que la mayor\u00eda de los expositores se quejan, reciban alg\u00fan beneficio y, sobre todo, que sea al menor precio.<\/p>\n
Un segmento muy din\u00e1mico y activo de la industria editorial en M\u00e9xico lo constituyen editoriales independientes peque\u00f1as y medianas, que se han visto expulsadas de la Feria porque no pueden financiar sus elevados costos. \u00bfHas pensado algo para incluir a este importante segmento en la Feria?<\/p>\n
En la FIL todas las editoriales tienen un espacio importante. De hecho, con las que m\u00e1s trabajamos son con las peque\u00f1as. Normalmente los grandes expositores contratan sus propias empresas, desarrollan sus proyectos y sus stands. El a\u00f1o pasado hicimos una inversi\u00f3n muy importante para crear libreros especiales en sustituci\u00f3n de unas mamparas y exhibidores bastante inadecuados que manej\u00e1bamos, para que las editoriales peque\u00f1as tuvieran mejores condiciones de exhibici\u00f3n y calidad. En ese sentido la Feria ha seguido haciendo un gran ejercicio permanente para que las editoriales independientes est\u00e9n presentes. Adem\u00e1s, los foros est\u00e1n para promocionarlos siempre, por lo que deber\u00edan aprovecharlos m\u00e1s, sobre todo las peque\u00f1as y medianas.<\/p>\n
Un problema grave que se ha detectado a lo largo de los a\u00f1os es que muchos editores no saben sacarle jugo a la Feria porque desconocen su din\u00e1mica, en cierta forma se hace necesario educar al expositor. \u00bfPiensas que \u00e9sta es funci\u00f3n de la FIL? \u00bfHar\u00e1s algo al respecto?<\/p>\n
La Feria del Libro tiene proyectado para este a\u00f1o que el Foro Internacional de Editores se mueva en dos vertientes: por un lado, la FIL de Guadalajara tiene que seguir siendo donde se debate y se habla sobre la situaci\u00f3n del mundo editorial en espa\u00f1ol, y por otro, el Foro tambi\u00e9n estar\u00e1 encaminado a constituirse como lugar de conferencias magistrales, charlas, talleres que permitan que los expertos del libro y la Feria misma se sigan profesionalizando. Trabajaremos el mundo de la ferias de libros, c\u00f3mo sacarles mayor provecho, c\u00f3mo hacer negocios en Estados Unidos y en Canad\u00e1, el tema de la distribuci\u00f3n y de los derechos del libro. La FIL se est\u00e1 esforzando todos los d\u00edas para que este a\u00f1o del Foro de Editores se enriquezca todav\u00eda m\u00e1s.<\/p>\n
\u00bfConsiderar\u00edas conveniente crear un manual para el expositor en el que se le hagan recomendaciones, desde c\u00f3mo preparar su participaci\u00f3n hasta qui\u00e9nes son los proveedores, d\u00f3nde hospedarse, c\u00f3mo alimentarse bien y barato, en que espacios se hacen los negocios, etc.? \u00bfLo podr\u00eda hacer la FIL o de qu\u00e9 otra forma se les puede orientar?
\nLa FIL ofrece bastantes recursos para que el editor la aproveche al m\u00e1ximo, pero hace falta que los expositores se informen m\u00e1s acerca de lo que tenemos. Adem\u00e1s, contamos con diversas gu\u00edas: la de Promocionales y la de Expositores. La informaci\u00f3n est\u00e1 disponible en Internet y tambi\u00e9n se las hacemos llegar en papel. Ah\u00ed se explica la diferencia entre un profesional y un expositor en la Feria. Se incluyen los datos de hoteles, transporte y descuentos que algunas l\u00edneas a\u00e9reas otorgan a los participantes. En ese sentido, llevamos muchos a\u00f1os haciendo ese ejercicio que es muy importante. Aprovecho la ocasi\u00f3n para decirle a la gente que participe en la Feria que se lea las gu\u00edas. Es f\u00e1cil encontrarlas en nuestra p\u00e1gina en Internet: www.fil.com.mx, o llamando directamente y se las haremos llegar por correo. La mayor\u00eda de la gente inscrita en la Feria y que participa como profesional recibe todos los a\u00f1os su gu\u00eda.<\/p>\n
Hace dos a\u00f1os se cre\u00f3 el Pabell\u00f3n Tecnol\u00f3gico para las nuevas tecnolog\u00edas, que gener\u00f3 mucha pol\u00e9mica, y el a\u00f1o pasado ya no tuvo lugar. \u00bfQu\u00e9 lugar le concedes a las nuevas tecnolog\u00edas en la FIL?<\/p>\n
No sab\u00eda que gener\u00f3 pol\u00e9mica. Todo mundo aprovecha las nuevas tecnolog\u00edas y las vive. Aunque el a\u00f1o pasado no hubiese pabell\u00f3n, estuvieron quienes quer\u00edan participar en la Feria. Este a\u00f1o estamos trabajando con impresores que utilizan tecnolog\u00eda de punta en su \u00e1mbito, pues desean estar presentes con stands, aprender a vivir la Feria del Libro y, sobre todo, a sacarle la m\u00e1xima utilidad. Lo importante es que a la gente que tiene que ver con el mundo del libro la Feria le ofrece bastantes alternativas para que las aprovechen. Quien se acerque a nosotros recibir\u00e1 toda la informaci\u00f3n que requiera.<\/p>\n
La FIL es un espacio inigualable para profesionales del libro, pero no le han hecho espacio a todos los que intervienen en el proceso de producci\u00f3n y edici\u00f3n del libro, como a los traductores, dise\u00f1adores, encargados de producci\u00f3n, etc. \u00bfPiensas crear espacios para estos segmentos?<\/p>\n
La Feria del Libro es inclusiva, nunca ha excluido a nadie. En la medida en que la gente se ha ido acercando la ha ido aprovechando. Hace poco se acercaron a nosotros los impresores gr\u00e1ficos y ahora quieren participar en la Feria, pero como profesionales del libro. \u00bfPor qu\u00e9 no lo hab\u00edan hecho antes? Lo desconozco. Lo que es cierto es que la gente que est\u00e1 pidiendo apertura y participaci\u00f3n, la tendr\u00e1n. Lo importante es que sepan qu\u00e9 quieren hacer en la Feria.<\/p>\n
Durante la FIL infinidad de autores confluyen en Guadalajara y se realizan numerosas actividades de fomento a la lectura, sin embargo, nunca es suficiente lo que se haga para generar m\u00e1s lectores. \u00bfQu\u00e9 planes tienes en este terreno?<\/p>\n
Efectivamente, nunca es suficiente, sobre todo si no organizamos programas sistem\u00e1ticos que nos permitan darle sustento a un proyecto para llevarlo a cabo al margen de quien est\u00e9 dirigiendo la Feria. Un proyecto debe tener continuidad para cosechar frutos. En principio, este a\u00f1o seguiremos con los programas que la Feria ha realizado a lo largo de los \u00faltimos a\u00f1os: El placer de la lectura, los encuentros de Mil j\u00f3venes con\u2026, Ecos de la FIL, pero adem\u00e1s estamos impulsando el Encuentro de promotores de lectura, y los queremos profesionalizar. Consideramos que son un elemento importante en el sistema del libro y que deben estar en el \u00e1rea de profesionales. As\u00ed, en el encuentro podr\u00e1n discutir las pol\u00edticas que se viven en M\u00e9xico y analizar las de otros pa\u00edses para ver cu\u00e1les son viables y cu\u00e1les no.<\/p>\n
El a\u00f1o pasado la FIL inici\u00f3 un intento de campa\u00f1a de fomento a la lectura con el personaje \u201cYo s\u00ed leo\u201d, \u00bfcontinuar\u00e1s con esa campa\u00f1a o impulsar\u00e1s alguna de otro tipo?<\/p>\n
El personaje o el programa \u201cYo s\u00ed leo\u201d nunca fue una campa\u00f1a de promoci\u00f3n de la lectura. En realidad fue un programa que nos permiti\u00f3 que la Universidad de Guadalajara \u2014y algunas instituciones privadas\u2014 dieran a sus trabajadores un vale para asistir a la Feria y comprar un libro. Fue una campa\u00f1a completa y muy cara para la Feria, porque no se enfocaba a la promoci\u00f3n de la lectura, sino al consumo de libros en general, sin ning\u00fan sustento en particular. El s\u00f3lo mandar hacer las tarjetas con un sistema de seguridad para que no las falsificaran era car\u00edsimo para la Feria y pr\u00e1cticamente no tuvimos ninguna repercusi\u00f3n positiva en la poblaci\u00f3n a la que llegaban esas tarjetas, que b\u00e1sicamente eran los trabajadores administrativos y acad\u00e9micos de la Universidad de Guadalajara; fue un proyecto poco viable. Lo que estamos promoviendo este a\u00f1o es que las editoriales acepten el boleto de entrada para hacer un descuento real en el consumo de libros. Es un proyecto que promocionaremos en todo Jalisco, en el occidente del pa\u00eds, para que todos los que entren a la Feria vayan a un stand, y con su boleto de entrada les hagan un descuento en el libro que compren, equivalente a la cantidad que pagaron al ingresar a la Feria.
\nCreo que \u00e9sa es una campa\u00f1a m\u00e1s efectiva y que motivar\u00e1 a la gente para que se acerque a la Feria a comprar libros. Y seguiremos con el resto de los proyectos de promoci\u00f3n de la lectura. La FIL festej\u00f3 el 23 de abril, el d\u00eda del libro, haciendo una campa\u00f1a extraordinaria donde la gente de Guadalajara eligi\u00f3 a qui\u00e9n leer y se organiz\u00f3 un marat\u00f3n de lectura de 12 horas, de 9 de la ma\u00f1ana a 9 de la noche. Estuvo bien estructurada, bien sistematizada y permiti\u00f3 que la mayor\u00eda de la gente que particip\u00f3 se acercara a la lectura, que es lo que realmente nos interesa: tener m\u00e1s lectores en Jalisco y en M\u00e9xico.<\/p>\n
La FIL es un espectacular foro art\u00edstico y cultural, \u00bfqu\u00e9 planes tienes para continuar y fortalecer esa parte?<\/p>\n
Gracias a que la FIL lanz\u00f3 hace unos a\u00f1os el proyecto de contar con un pa\u00eds invitado de honor, b\u00e1sicamente el programa cultural y art\u00edstico de la Feria lo organiza el invitado. Este a\u00f1o esperamos que Qu\u00e9bec nos traiga espect\u00e1culos extraordinarios, ya nos han dado avances de lo que quieren enviar, y creo que ser\u00e1 una presencia maravillosa, muy atractiva para la gente que nos visite. Aunque es una cultura un tanto lejana, hay muchas cosas en com\u00fan, y los quebequenses han entendido muy bien lo que le gusta a la gente en esta ciudad. Creo que nos ofrecer\u00e1n un programa espectacular y eso me entusiasma mucho.<\/p>\n
A tu antecesora se le critic\u00f3 por los malos resultados econ\u00f3micos que obtuvo la FIL en sus funciones, \u00bfc\u00f3mo har\u00e1s frente a las exigencias de mejores resultados econ\u00f3micos?<\/p>\n
En principio estamos restructurando la Feria, sistematiz\u00e1ndola. Lo que fundamentalmente se requiere es una buena organizaci\u00f3n, planeaci\u00f3n para optimizar los recursos y gastar menos. La improvisaci\u00f3n lleva al despilfarro, por lo que es un buen comienzo prever los gastos que tenemos que hacer y sacar el m\u00e1ximo provecho de nuestro presupuesto.<\/p>\n
\u00bfC\u00f3mo ves a la FIL, como un proyecto cultural o fundamentalmente un negocio?<\/p>\n
Depende para qui\u00e9n. Para la Universidad de Guadalajara es un proyecto cultural, de promoci\u00f3n y difusi\u00f3n de la cultura, de los muchos que tiene, pero que por su repercusi\u00f3n es un gran proyecto. Para mucha de la gente que participa en la Feria y paga su stand, sus metros cuadrados, su montaje, la Feria, adem\u00e1s de ser un suceso extraordinario, tiene que remunerarla para recuperar su inversi\u00f3n. Para otros, tambi\u00e9n es un gran negocio, sobre todo para los expositores, con la ventaja de que no se trata de un negocio com\u00fan y corriente, sino que se trabaja con el libro. En ese sentido no se le puede ver como un objeto de consumo nada m\u00e1s, sino como uno que le aporta grandes cosas al ser humano.<\/p>\n
Si bien Ra\u00fal Padilla fue el creador de la Feria y ha sido su hilo conductor, algunos critican que sea \u201cel poder detr\u00e1s del trono\u201d y que no permite que quien dirige la FIL se desenvuelva con la libertad necesaria. \u00bfQu\u00e9 responder\u00edas a eso?<\/p>\n
No lo veo as\u00ed. Ra\u00fal Padilla empez\u00f3 en 1986 a organizar y a trabajar el proyecto, porque quer\u00eda construir una Feria del Libro aqu\u00ed. El primer a\u00f1o, los editores de M\u00e9xico y de Guadalajara le dijeron que estaba loco, que no era posible llevar a cabo un proyecto de esa magnitud en una ciudad con tan poca producci\u00f3n editorial, etc. Sin embargo, Ra\u00fal Padilla se empe\u00f1\u00f3, y en los primeros a\u00f1os, con el apoyo del gobierno del Estado de Jalisco, no s\u00f3lo sac\u00f3 adelante una Feria como la que ten\u00eda planeada sino que ha llevado el nombre de Jalisco, de Guadalajara y de M\u00e9xico a todo el mundo. Eso tiene un valor incalculable y hay que reconoc\u00e9rselo, y m\u00e1s que el poder tras el trono, es el presidente de la FIL, por lo que yo, como directora de la Feria, trabajo con \u00e9l y con el resto del Consejo de Administraci\u00f3n. Porque as\u00ed funciona una empresa, y en las empresas siempre hay gente m\u00e1s arriba y m\u00e1s abajo. Hay tratos de coordinaci\u00f3n de trabajo y tengo que responder a las expectativas del Consejo.<\/p>\n
Finalmente, \u00bfcu\u00e1l es tu proyecto personal?<\/p>\n
Tengo muchos proyectos personales, pero \u00e9ste no es el espacio para hablar de ellos ni de lo que a m\u00ed me interesa.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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