Cuando, a\u00f1os atr\u00e1s, un grupo de profesionales y acad\u00e9micos conformamos el grupo “La Tertulia Editorial” y comenzamos a reunirnos de manera regular para hablar de las transformaciones que se estaban dando en el mundo del libro y la lectura, un tema recurrente era el triste panorama que el sistema librero ofrec\u00eda en nuestro pa\u00eds.<\/p>\n
Las librer\u00edas, pocas para el tama\u00f1o de nuestra naci\u00f3n, se encontraban en un proceso de franco deterioro, agobiadas por la falta de compradores, por no decir “lectores”, pues no son propiamente \u00e9stos los que escasean.<\/p>\n
Nos encontr\u00e1bamos ante un terrible c\u00edrculo vicioso. Cont\u00e1bamos con pocas cadenas libreras exitosas, las librer\u00edas independientes de todos los tama\u00f1os resent\u00edan un cambio de h\u00e1bitos en el consumo de libros, no atin\u00e1bamos a crear un sistema nacional de distribuci\u00f3n eficiente del libro y los libreros carec\u00edan de formaci\u00f3n y perspectiva profesional para hacer frente a los retos.<\/p>\n
En el pa\u00eds se repet\u00eda un mismo esquema: un cat\u00e1logo reducido se replicaba una y otra vez, con poca variedad, en las librer\u00edas. La bibliodiversidad brillaba por su ausencia. La bibliopobreza reinaba no s\u00f3lo en las librer\u00edas, sino en todos los recintos dedicados al libro y a la lectura incluidas, claro, las bibliotecas.<\/p>\n
Ante eso se abr\u00eda la perspectiva del aparente auge del libro electr\u00f3nico y, con \u00e9l, de las nuevas tecnolog\u00edas de la informaci\u00f3n. Ante la aparente imposibilidad de impulsar la creaci\u00f3n de las miles de librer\u00edas que ser\u00edan necesarias para alimentar m\u00ednimamente las necesidades a lo largo y ancho del pa\u00eds, surg\u00eda la posibilidad de aprovechar el nuevo ecosistema para dotar de libros a los lectores existentes y potenciales.<\/p>\n
Mientras que, por un lado, las librer\u00edas carec\u00edan del espacio necesario para exhibir siquiera una m\u00ednima parte de la bibliodiversidad deseable, y por el otros los costos de desplazamiento, exhibici\u00f3n y administraci\u00f3n del libro f\u00edsico se volv\u00eda cada vez m\u00e1s prohibitivo \u2014lo que generaba un incremento del precio final al destinatario final\u2014 el costo relativamente bajo de producci\u00f3n del libro electr\u00f3nico y la posibilidad de crear librer\u00edas web que llegaran a todos los dispositivos con conexi\u00f3n a internet hac\u00eda atractiva la idea de sustituir como sistema el libro impreso por el nuevo soporte.<\/p>\n
Por tanto, la pregunta obligada era si las viejas librer\u00edas f\u00edsicas eran ya obsoletas.<\/p>\n
La reducida adopci\u00f3n tanto del libro electr\u00f3nico como del uso de las tiendas electr\u00f3nicas distaban mucho de hacer viable esa simple ecuaci\u00f3n. La realidad se empe\u00f1aba en contradecir nuestras predicciones. Una realidad ciertamente compleja. Porque vivimos en una \u00e9poca de transici\u00f3n en la que conviven infinidad de necesidades, intereses, posibilidades.<\/p>\n
Adem\u00e1s de esa gruesa divisi\u00f3n de la humanidad en nativos e inmigrantes digitales, hay una enorme fragmentaci\u00f3n en materia cultural. Si en materia pedag\u00f3gica reconocemos hoy en d\u00eda la necesidad de atender de manera puntual las necesidades y capacidades diferentes de los individuos a lo largo de su formaci\u00f3n tanto inicial como luego profesional, en el terreno de libro y lectura las cosas no son m\u00e1s sencillas.<\/p>\n
Lo anterior, aunado a infinidad de otras reflexiones y an\u00e1lisis, nos llev\u00f3 hace tres a\u00f1os a reformular la hip\u00f3tesis. No era la librer\u00eda en s\u00ed, como espacio f\u00edsico, sino el modelo de librer\u00eda y de librero lo que hab\u00eda ca\u00eddo en la obsolescencia.<\/p>\n
As\u00ed que decidimos seguir analizando el problema como nos gusta hacerlo: en la pr\u00e1ctica.<\/p>\n
La Librer\u00eda del Ermita\u00f1o naci\u00f3, pues, como un proyecto experimental. Las oficinas de Solar y Ediciones del Ermita\u00f1o est\u00e1n ubicadas en San Pedro de los Pinos, una colonia diversa sin antecedentes de espacios libreros y con poca actividad cultural. Decidimos, por razones pr\u00e1cticas, usarla para el experimento. Escogimos un local peque\u00f1o, relativamente alejado del centro l\u00f3gico de la actividad de la colonia, es decir, del parque y del mercado, debido a que quer\u00edamos explorar mecanismos para generar un movimiento de atracci\u00f3n cultural partiendo de cero. Porque la venta de libros deb\u00eda ser resultado de una labor cultural y de un acercamiento a las necesidades sociales de los habitantes de San Pedro de los Pinos. En ese sentido, la idea se acercaba a lo que com\u00fanmente se conoce como “librer\u00eda de barrio”.<\/p>\n
Pero a esto se sumaban otros factores. Por un lado, tanto Solar \u2014empresa de servicios editoriales\u2014 como Ediciones del Ermita\u00f1o, son entidades que han basado sus respectivas actividades en el uso intensivo de nuevas tecnolog\u00edas. Por otra parte, estamos conectados tanto a infinidad de sectores acad\u00e9micos y profesionales, como tambi\u00e9n literarios y culturales.<\/p>\n
Desde el punto de vista tecnol\u00f3gico recurrimos a una empresa que ha desarrollado software para la gesti\u00f3n de librer\u00edas, con lo que uno de los elementos b\u00e1sicos para el exitoso arranque del proyecto estaba garantizado. Usamos nuestro propio cat\u00e1logo para alimentar en un inicio los espacios y comenzamos a extender la convocatoria particularmente a sellos de los llamados independientes y luego a los acad\u00e9micos y a algunos comerciales, siempre bajo un ojo escudri\u00f1ador para conformar un cat\u00e1logo curado.<\/p>\n
Esto no nos libera, claro, de los problemas inicialmente enunciados, es decir, la falta de bibliodiversidad m\u00e1s que evidente en un espacio tan peque\u00f1o. \u00bfQu\u00e9 nos podr\u00eda sacar del escollo? B\u00e1sicamente tres elementos.<\/p>\n
1. Establecimos un acuerdo con Librer\u00edas Gandhi que nos permiti\u00f3 ofrecer a los habitantes de la zona todo el cat\u00e1logo que ser\u00eda surtido en 24 horas. Eso le ahorra a los sampedre\u00f1os horas de transporte.<\/p>\n
2. Con el apoyo de Trevenque creamos la p\u00e1gina web de la librer\u00eda, con un cat\u00e1logo creciente alimentado adem\u00e1s por un proyecto macro\u2026<\/p>\n
3. La eDistribuci\u00f3n. Se trata de un cat\u00e1logo internacional de libros producidos en Impresi\u00f3n Bajo Demanda (IBD).<\/p>\n
Perm\u00edtanme referirme a este \u00faltimo aspecto en particular. Hablaba de la bibliopobreza en un inicio, de la incapacidad de exhibir ya no todo, sino lo b\u00e1sico de un cat\u00e1logo diverso a la poblaci\u00f3n en toda librer\u00eda a menos que nos limitemos al libro electr\u00f3nico. Sabemos, sin embargo, que a\u00fan la mayor parte de la poblaci\u00f3n mundial prefiere leer sobre el soporte papel que sobre el electr\u00f3nico. Finalmente, la humanidad se distingue por su enorme diversidad en todos los terrenos, incluyendo por supuesto el cultural. \u00bfC\u00f3mo atender pues esa complejidad?<\/p>\n
Hace m\u00e1s de 20 a\u00f1os incorporamos en Solar la impresi\u00f3n digital en la que basamos desde entonces la totalidad de la producci\u00f3n de Ediciones del Ermita\u00f1o. La impresi\u00f3n digital naci\u00f3 con un sue\u00f1o que nunca se pudo hacer realidad\u2026 hasta ahora: la de producir libros en tirajes cortos a nivel mundial, posibilitando eliminar costos de almacenamiento, tirajes largos y costos de transporte al hacer que viaje el archivo electr\u00f3nico, y no el libro, al lugar de destino para que all\u00ed sea producido y entregado.<\/p>\n
Con ese prop\u00f3sito entre manos iniciamos en Solar la aventura pionera de la impresi\u00f3n digital en M\u00e9xico. Vivimos todas las vicisitudes que se puedan imaginar y participamos en muchas aventuras nacionales e internacionales.<\/p>\n
Finalmente, a la par de la creaci\u00f3n de la librer\u00eda, participamos en la fundaci\u00f3n de una alianza internacional, llamada Bibliomanager, que hoy lidera el proyecto de la eDistribuci\u00f3n a nivel iberoamericano y que tiene ya presencia en M\u00e9xico, Espa\u00f1a, Argentina, Colombia y Per\u00fa y, pr\u00f3ximamente, en Chile y Brasil con m\u00e1s pa\u00edses en v\u00edas de incorporaci\u00f3n.<\/p>\n
Este nuevo modelo de negocio tiene el potencial de transformar radicalmente la manera en que hemos venido operando en la industria editorial. La idea, desde el punto de vista de la producci\u00f3n y distribuci\u00f3n es que no importa d\u00f3nde puedes producir, sino d\u00f3nde eres capaz de vender. Las librer\u00edas minoristas y los canales online en cada zona de destino se benefician de este programa, ya que aumenta el n\u00famero de t\u00edtulos disponibles en esos mercados.<\/p>\n
En este proyecto participan todos los actores de la cadena del libro, es decir, el editor, que proporciona los archivos de los libros, el impresor, que produce el libro en el lugar de destino, y el librero, que ofrece el cat\u00e1logo y detona la orden de producci\u00f3n cuando se da la venta.<\/p>\n
De tal suerte, rompemos el destino fatal del librero de tener que ofrecer, en papel, un cat\u00e1logo tan grande o peque\u00f1o como su espacio lo permite.<\/p>\n
Esto no es un proyecto, sino algo que ya est\u00e1 funcionando exitosamente en los pa\u00edses que mencion\u00e9 (M\u00e9xico, Espa\u00f1a, Argentina, Colombia y Per\u00fa) y en otros muchos, donde hay proyectos similares en marcha.<\/p>\n
Hoy, la Librer\u00eda del Ermita\u00f1o ya hace uso de este esquema enriquecido. Es decir, tiene un peque\u00f1o cat\u00e1logo curado in situ, promueve un cat\u00e1logo ampliado a decenas de miles de t\u00edtulos existentes a trav\u00e9s de los acuerdos con Gandhi por ahora y otros en breve, y ofrece un cat\u00e1logo adicional, creciente, de libros impresos bajo demanda.<\/p>\n
Este mismo esquema ya lo ofrece Gandhi por su cuenta. Es decir, ya ha ido incorporado t\u00edtulos que el lector puede encontrar en su p\u00e1gina o que solicita en tiendas y que nosotros, en Solar, producimos una vez fincada la orden. Tambi\u00e9n la UNAM se ha integrado a este proyecto y estamos subiendo cada vez m\u00e1s t\u00edtulos suyos a Bibliomanager, as\u00ed como otras universidades, como la Veracruzana y la de Yucat\u00e1n, que est\u00e1n en el proceso, adem\u00e1s de cada vez m\u00e1s editoriales comerciales.<\/p>\n
Por el lado del estado, ya estamos explorando la manera de integrar las 92 librer\u00edas de EDUCAL a este proyecto, lo que abrir\u00e1 muchas posibilidades a los editores en lugares en los que las librer\u00edas tradicionales no tienen presencia.<\/p>\n
En el terreno internacional, tambi\u00e9n Bookwire, de quien escucharon hoy una intervenci\u00f3n, ha firmado acuerdos de colaboraci\u00f3n con nosotros a trav\u00e9s de nuestra filial en Espa\u00f1a, PodiPrint, lo que abre perspectivas muy interesantes, e incluso estamos en conversaciones con ese monstruo aterrador que parece quererse comer al mundo: Amazon, que se convertir\u00eda as\u00ed en un canal m\u00e1s de distribuci\u00f3n.<\/p>\n
Con esto podemos ver que la soluci\u00f3n a los problemas es algo en lo que tenemos que trabajar todos los que estamos en la cadena del libro con imaginaci\u00f3n, aprovechando los numerosos recursos tecnol\u00f3gicos que tenemos a la mano. Hay que hacer hincapi\u00e9 en que no vamos a encontrar una soluci\u00f3n \u00fanica y permanente a las necesidades. Nos encontramos en una \u00e9poca de vertiginosos cambios a los que hay que irnos adaptando con rapidez. Afortunadamente, hoy tenemos los recursos.<\/p>\n
Y as\u00ed como un peque\u00f1o espacio experimental, como la Librer\u00eda del Ermita\u00f1o, ha podido salir airoso explorando los diversos recursos disponibles, las editoriales y las entidades acad\u00e9micas se beneficiar\u00e1n enormemente si exploran junto con nosotros estos caminos.<\/p>\n
Necesitamos trabajar para formar nuevas legiones de libreros, emprendedores que entiendan estos tiempos pero que tambi\u00e9n comprendan que se trata de una labor de gesti\u00f3n cultural y no de simple venta de objetos llamados libros. Tenemos tambi\u00e9n que trabajar con autores y editores, con promotores de la lectura, con las universidades y las entidades gubernamentales implicadas en libro y cultura. Hace falta no s\u00f3lo empe\u00f1o, sino tambi\u00e9n impulsar labores de investigaci\u00f3n, innovaci\u00f3n tecnol\u00f3gica y capacitaci\u00f3n.<\/p>\n
Las bases est\u00e1n creadas pero a\u00fan hay mucho, mucho qu\u00e9 hacer. Y eso es emocionante.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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