El \u00e1mbito librero es hoy en d\u00eda no s\u00f3lo un segmento en crisis, sino tambi\u00e9n un extra\u00f1o espacio de experimentaci\u00f3n en el que se libran muchas batallas. Es claro que la industria editorial est\u00e1 orientando sus pasos cada vez con mayor claridad hacia el libro electr\u00f3nico. Inversiones millonarias se est\u00e1n destinando a su desarrollo. Te\u00f3ricamente, sin embargo, el libro soporte papel podr\u00eda tener \u201clarga\u201d vida a no ser que se la acorten a\u00fan m\u00e1s. \u00bfC\u00f3mo? Aplicando t\u00e1cticas como las que al parecer Amazon est\u00e1 impulsando en pa\u00edses europeos, como Alemania, donde el ebook a\u00fan no ha despegado como s\u00ed lo ha hecho en Inglaterra, por ejemplo. Un recurso, que comienza a preocupar a muchos, es la presi\u00f3n que este gigante est\u00e1 aplicando no s\u00f3lo para que los libros salgan antes en formato electr\u00f3nico que sobre papel, sino tambi\u00e9n para que las ediciones impresas tarden en llegar a los lectores. Las grandes editoriales han visto el m\u00fasculo imparable de Amazon. Y han preferido unirse al \u201cenemigo\u201d, que entrar en una disputa aparentemente est\u00e9ril. No obstante, lo que algunos planean es que ese monstruo acabar\u00e1 si no devorando a sus proveedores de contenido, s\u00ed imponiendo condiciones cada vez m\u00e1s leoninas. Las v\u00edctimas, en este caso, son en primer lugar los libreros. \u00bfY c\u00f3mo han respondido? Muchos simplemente se resignaron e incapaces de entender las nuevas reglas del juego, han ido desapareciendo. Otros se han diversificado. Pero los que probablemente tengan m\u00e1s posibilidades de \u00e9xito son quienes han comprendido la debilidad del engendro: su falta de atenci\u00f3n personalizada y calidez humana. A muchos, y cada vez a m\u00e1s, eso les vale un pito. Pero sectores importantes de la poblaci\u00f3n en diversas partes del mundo a\u00fan lo valoran. Y quiz\u00e1s lo revaloren a\u00fan m\u00e1s si entendemos c\u00f3mo ampliar la gama de servicios de tal suerte que las librer\u00edas se conviertan en uno de los ejes centrales de la vida de barrio. Apelar a la nostalgia solamente no es el camino adecuado. Los nativos digitales no saben lo que es eso. Y son ellos los que deber\u00edan convertirse en los clientes principales. Si los libreros quieren sobrevivir en esta \u00e9poca en que los lobos tecnol\u00f3gicos est\u00e1n sueltos, deber\u00e1n ser m\u00e1s cabrones que bonitos. O, dicho de otra manera, comprender las fortalezas pero, sobre todo, las debilidades de lo emergente. No para derrotarlo, lo que es imposible. Sino para generar nuevas opciones que complementen en el presente, con miras al futuro, la cultura de la lectura sin importar el soporte.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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